IMPULSIONAMENTO DE ANÚNCIOS NAS REDES SOCIAIS IMPACTA O
DESEMPENHO ELEITORAL? UMA ANÁLISE DAS ELEIÇÕES MUNICIPAIS DE 2024
Nome: JULIO CESAR BRAMBILA MOTA
Data de publicação: 23/02/2026
Banca:
Nome |
Papel |
|---|---|
| MARCELO MARTINS VIEIRA | Examinador Interno |
| MAURICIO YOSHIDA IZUMI | Presidente |
| SÉRGIO SIMONI JÚNIOR | Examinador Externo |
Resumo: Esta dissertação investiga o impacto do impulsionamento de conteúdo pago na
competitividade eleitoral durante as eleições municipais brasileiras de 2024,
analisando a tensão entre as hipóteses de equalização - a internet como niveladora
da disputa - e de normalização - a reprodução digital das desigualdades econômicas
offline. Para tanto, foi desenvolvido o Índice de Sofisticação de Segmentação (ISS),
uma métrica destinada a capturar a qualidade técnica e a eficiência das estratégias
de microtargeting utilizadas pelos candidatos. Os resultados demonstram que,
embora o ISS se mostre estatisticamente significante em associação com a variação
na porcentagem de votos obtidos (confirmando que a qualidade da estratégia digital
importa), essa é mediada pelo volume de recursos financeiros investidos na
campanha. Conclui-se, portanto, que a infraestrutura do impulsionamento tende
predominantemente à normalização, onde o dinheiro atua como barreira de entrada
e potencializador de alcance, restando aos outsiders janelas de oportunidade
estreitas, dependentes de alto capital simbólico prévio para romper o filtro
econômico das plataformas.
